Immer mehr Bloggerinnen und Blogger arbeiten Hand in Hand mit Firmen, Agenturen und Unternehmen. Die ersten Generationen Blogger haben schon teilweise ihr Hobby zum Beruf gemacht, andere starten eine steile Karriere. In Vorbereitung auf das Fashioncamp in Wien, bei dem ich, Kathrynsky und Anna Frost als Speaker zum Thema "From Blog to Brand" eingeladen sind, unterhalten wir uns vorab über das Thema (für unsere Stilzeug Kolumne), welches besonders reizvoll für uns ist, da wir beide einen ähnlichen Weg eingeschlagen haben.
Kathrynsky: Blogger sind lange nicht berühmt wie Redakteure oder großen Hollywood-Stars, doch die Definition von Ruhm wandelt sich. Blogger werden von den Menschen, die ihre Websites lesen gekannt und erkannt. Manch einer lebt sehr öffentlich, der andere zeigt Bilder von sich, doch gibt von seinem Privatleben nichts preis. Blogger sind also zu einem gewissen Grad berühmt. Das sehen ja mittlerweile auch Magazine und Marken, denn sonst würden nicht Marken wie Dolce & Gabbana, H&M, Mango und auch eBay, Blogger für redaktionelle, Fotoshootings und Kooperationen "nutzen".
Auch der Mikro-Ruhm baut Markenbekanntheit, sowie Marken-Engagement über digitale Kanäle auf. Medienunternehmen starten Blogger-Netzwerke (Glamour, Teen Vogue, Vogue, Glam in Deutschland) und Agenturen eigene Blogs.
Wo du nun gerade
für Klarmobil im Fernsehen warst und ich eine Stunde in meiner Agentur über mich und mein Leben als Bloggerin geredet habe, wie geht das weiter? So im Allgemeinen?
anna frOst: Das ist eine interessante Frage. Vor allem, weil ich glaube, dass wir Deutschen da ziemlich hinterher sind. Während z.B.
Chiara von The Blonde Salad bereits ihre eigene Schuhkollektion auf den Markt wirft und bereits für diverse Unternehmen auf Plakaten zu sehen war, probieren deutsche Unternehmen gerade zaghaft aus, wie sie mit Bloggern arbeiten können. Eine Kampagne auf eine Gruppe Blogger zu stützen, ist eben sehr mutig. Aber die Zielgruppe ist erreicht.
Kathrynsky: Ich find es im super und toll, dass es Unternehmen und Kunden langsam wagen und ich denke in der Regel werden sie auch belohnt :) Das es nur noch Modelle machen, ist ja schon lang nicht mehr der Fall. In den "Randgruppen" findet man sich heute schneller wieder.
anna frOst: So sehe ich das auch. Allerdings muss ich dazu sagen, dass ich das Gefühl habe, hier in Deutschland sieht das mit dem "Fangehabe" und dem Gönnen des Erfolgs oder einer Kampagne nicht so einfach, wie z.B. in den Niederlanden, Amerika oder sonst wo aus. Hier wird eher gesagt, dass man sich verkauft, man für Geld alles tut. Im Fall von Chiara z.B. lese ich nirgendwo etwas negatives, dass sie von mehreren Plakaten gleichzeitig lächelt. Ich finde es super. Und wenn sich der Job eines Bloggers in diese Richtung bewegt, WHY NOT? Als Blogger ist man eh irgendwie Rampensau und ein Selbstdarsteller. Wenn das zu einer Win Win Situation wird, finde ich das null verwerflich. Ich denke da an die damalige Vodafone Werbung zurück, in der mehrere Blogger mitgespielt haben, unter anderem Sascha Lobo. Eine Bloggerin hat, nachdem der Shitstorm auf sie losging, aufgehört. Zu schade.
Kathrynsky: Doch, ich glaube jedoch es beruhigt sich gerade, oder hast du nicht das Gefühl? Das "Oh, du nimmst Geld dafür"-Thema ist durch. Die Aufregung des Anfangs ist vorbei. Von mehreren Plakaten gleichzeitig zu lächeln find ich gut, wenn die Bereiche sich nicht überschneiden, wenn doch, mmmh, dann wird es schwieriger mit der Glaubwürdigkeit.
anna frOst: Ja, dadurch, dass alles transparenter geworden ist, hat die Aufregung abgenommen. Und dadurch, dass bekannt geworden ist, dass mittlerweile einige aus der 1. und auch 2. Generation Blogger nun auch hauptberuflich Bloggen oder einen großen Teil ihrer Einnahmen aus dem Blog beziehen, ist alles entspannter.
Kathrynsky: Wie schön, dass es bei uns auch geklappt hat, oder? ;)
anna frOst: Ja. Und ich bin sehr gespannt, was noch so alles kommt! Ich bin bereit!!
Kathrynsky: Es passiert einfach jeden Tag etwas und ich bin auch sehr gespannt, was NOCH alles passiert und auf mich zukommt. Bei mir als nächstes eine Schmuckkooperation!! Yuhuuu!
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